Marken-Authentizität: Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitätsbasierten Markenführung
Mike Schallehn (auth.)Aspekte der Authentizität von Marken werden innerhalb der Markenforschung bislang nur ansatzweise thematisiert. Dies steht im Gegensatz zur wachsenden Bedeutung des Konstrukts in der Marketingpraxis. Um das bis dato unerforschte Konzept der Authentizität von Marken in die strategische Markenführung zu integrieren, erarbeitet Mike Schallehn eine grundlegende Konzeptualisierung und Operationalisierung des Konstrukts, die auf dem theoretischen Ansatz der identitätsbasierten Markenführung aufbaut. Anschließend entwickelt er ein branchen- und markenübergreifend einsetzbares Managementmodell zur Authentizität von Marken, das er durch eine empirische Untersuchung im Fastfood- und Biermarkt validiert.
Kategori:
Tahun:
2012
Edisi:
1
Penerbit:
Gabler Verlag
Bahasa:
german
Halaman:
224
ISBN 10:
3834939447
ISBN 13:
9783834939449
Nama seri:
Innovatives Markenmanagement 34
File:
PDF, 2.52 MB
IPFS:
,
german, 2012
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