Sensory Branding: Grundlagen multisensualer Markenführung
Paul Steiner (auth.)Multisensuale Markenführung bietet vielversprechende Möglichkeiten, Konsumenten langfristig und mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Unternehmen wie Apple, BMW, Louis Vuitton, Disney und Starbucks zeigen es vor. Paul Steiner untersucht
die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings unter Berücksichtigung der Automobilwirtschaft (Fallstudie MINI) und der Neuen Medien. Zahlreiche Praxisbeispiele und zwanzig Experteninterviews runden das Buch ab.
Kategori:
Tahun:
2011
Edisi:
1
Penerbit:
Gabler Verlag
Bahasa:
german
Halaman:
419
ISBN 10:
3834927880
ISBN 13:
9783834927880
File:
PDF, 8.09 MB
IPFS:
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german, 2011
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